《表1 都江堰主要中医药旅游景区市场分析》

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《基于RMP理论下四川都江堰中医药旅游发展策略研究》

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M即旅游需求市场或客源市场，它是指旅游产品的弹性与旅游人群的选择偏好。作为中国国粹之一的中医药，能为都江堰旅游带来消费人群市场，既可以达到旅游观光的目的，又兼得健身与健康收获，既能了解中国的传统中医药文化，又能深入体验养生旅游模式。目前，养生旅游市场可从养身、养心与养生三个维度来进行市场人群的划分。养身人群重视对身体健康与身体机能的提高，养心注重心理与身心的愉悦体验，而养生则在良好的生活状态与生活质量感受等。通过都江堰旅游景区管理者访谈意见，结合《都江堰中医药旅游行为与偏好调查》问卷，以及途牛旅游网、携程网、马蜂窝等在线旅游网站查询发现，都江堰旅游市场基本集中在青城山—都江堰景区，借助世界遗产的国际化影响，将山水风情、道教文化与熊猫元素等相结合，大大促进都江堰旅游影响。虹口国家森林公园景区，以良好的自然峡谷、清泉、瀑布以及原始森林资源，开展了登山、徒步穿越与漂流项目，满足了省内短途游客在避暑与养身方面的需求。中药材基地以生产川药为特色，通过种植技术、中医药文化、药材观光等，开发中医药学者与学生人群的知识学习。莲花湖景区借助安提曼国际养生酒店，面对高端客户，提供水陆空养生项目与主题酒店配套服务，满足高端客户在旅游品质方面的追求。但笔者通过马蜂窝旅游游记中查询得知，与中医药旅游相关的有北京、上海中医药博物馆介绍，中国南方药都（广西）观光，以及国内3所中医药大学进行介绍，并未有细分人群对中医药旅游的具体感知印象。可见，都江堰中医药旅游市场还未成形，市场份额较少，大众偏向于都江堰青城山景区，而对具有中医药资源市场其他景区与养生项目关注度不足。具体见表1。