《表5 路径分析与假设检验结果》

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《旅游电子商务企业营销道德行为与游客响应——在线体验的中介作用》

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注：*代表p<0.05，**代表p<0.01，***代表p<0.001。

本研究采用AMOS中最大似然拟合法对研究假设进行检验。数据分析结果表明，本研究所构建的理论模型具有较好的拟合优度（x2/df=2.66<3，NFI=0.881，NNFI=0.925，CFI=0.938，IFI=0.933，GFI=0.867，RMSEA=0.058）。对数据进行标准化路径分析的结果如表5所示。结果表明：隐私保护、安全可靠、诚信经营3个变量对认知体验的路径系数（β）分别为0.176、0.212和0.268，t值分别为3.246、3.597、4.603，证明假设H1部分成立；隐私保护、安全可靠、诚信经营、社会责任履行4个变量对情感体验的路径系数（β）分别为0.196、0.262、0.325和0.126，t值分别为3.365、4.541、5.966、2.177，证明假设H2部分成立；隐私保护、安全可靠、诚信经营3个变量对游客响应的路径系数（β）分别为0.188、0.275和0.312，t值分别为3.306、4.713、5.825，证明假设H3部分成立；认知体验对情感体验和游客响应的路径系数（β）分别为0.163、0.258，t值分别为2.246、4.466，证明假设H4、H5成立；情感体验对游客响应的路径系数（β）为0.422，t值为7.107，证明假设H6成立。