《表“才华有限青年”故事性广告受众反应数据统计》

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《自媒体时代下微信公众号的广告营销策略研究——以“才华有限青年”为例》

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从表中所示数据可以看出在2017年5月25日至11月30日微信公众号“才华有限青年”公众号发布的广告文章所获得的10万以上的阅读量占比较大为66.7%，最低阅读量是71444次（数据来源附录），对于一个刚入驻的微信公众号所收获的传播效果还是比较可观的。“才华有限青年”公众号发布的广告文章（或称“软文广告”）是目前广告发展的新形势，其表现形式类似于电视节目或者综艺节目中由演员对广告商品进行展示，微信公众号广告文章则是依托故事文章的内容于无形中展现其性能或者优势进行铺垫至文末处引出广告商品。这种广告形式不会直接引起广告受众的排斥，并且在阅读完全文后可以对广告内容有大致的记忆。从数据可以看出受众对于广告文章点赞量远远低于阅读量。一方面因为阅读量是根据文章被查看的次数由微信后台系统自动进行记录；另一方面是受众的参与度较低，在如今多媒体多层次发展的网络快消费的时代，受众已经习惯每天接收大量的信息而不一定会进行点赞或者评论的行为。