《表7 纽约马拉松赛事照片相关产品售卖情况》

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《基于投入产出模型的马拉松赛事经济影响研究——以2016—2018南京马拉松为例》

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资料来源:https://www.marathonfoto.com/

三是注重赛事周边产品的开发，促进参赛者形成情感寄托。赛事周边产品的开发不仅能够提升参赛者的人均消费水平，为赛事带来更大的经济影响，还可以从情怀感染的角度吸引参赛者持续参与赛事，并在一定程度上吸引更多新参赛者[23]。因此，一方面主办方可以通过打造赛事特有的文化标签，提升参赛者对赛事的情感寄托，进而激发其更多的消费潜力。例如绍兴马拉松在奖牌、奖杯等产品的设计上与当地古城文化结合，每年不断创新，对参赛者形成了更为长久的吸引力[24]。另一方面，主办方可依托现有资源，从增加赛事周边产品种类、提升赛事周边产品的吸引力等方面进行设计，提高消费者对于周边产品的购买欲望。例如纽约马拉松依托已有的赛事照片资源深入开发产品，为参赛者提供电子相册、实体相册等产品的售卖服务（表7），参赛者可通过名字或参赛号码对照片进行搜索，再选购感兴趣的商品。