《表1 苏宁易购转型前后税后经营净利润》

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《上市公司O2O商业模式转型对企业绩效的影响分析》

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单位:万元

经计算，苏宁易购2014年及2015年资本成本分别为11.10%和9.52%。EVA计算结果表明，苏宁易购转型当年EVA值为25 026.13万元，转型后第二年的EVA值为112 699.28万元，都为正数，说明该企业创造的收益能够补偿投资者承担的风险，即企业为股东带来了一定的价值；并且转型后第二年的EVA值远远大于转型当年的EVA值，表明O2O模式转型为企业带来了绩效的提升。采用同样的方法计算出全部样本公司O2O转型前后年度的经济增加值。计算结果表明，包括苏宁易购、喜临门等在内的15家上市公司在O2O模式转型后，企业的经济增加值有了提升，说明O2O模式的引入促进了企业绩效的增长。其中，增长率较大的企业为喜临门、九州通、苏宁易购，增幅高达数倍以上。红豆股份、永辉超市、宏图高科采用O2O模式后企业亏损明显减少，九州通、奥康国际甚至大幅扭亏为盈。而引入O2O模式后绩效不仅没有增长反而下滑的有中海达、中青旅、冠农股份、首旅酒店、白云山五家，其中中海达绩效下降最大，达-335%，究其原因有两方面，一是该公司在转型后一年研发投入较高，占营业收入的13%，二是该公司并未全面进行O2O模式转型，只是开设了一家子公司进行尝试，其主要运营模式仍旧是采用原有传统模式来销售RTK和光电测绘产品。因此，总体上来看，实施O2O模式转型提高了企业的绩效，详见表1、表2。同理，可以比较苏宁易购转型前后资本总额，详见表3。