《表5 微信文章单篇日均阅读量和单篇日均在看量回归分析(非标准化系数)》

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《社科类学术期刊微信公众号传播效果影响因素实证研究——以CSSCI来源期刊(2019—2020)为例》

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注:*表示P<0.05；**表示P<0.01；***表示P<0.001。

微信文章单篇日均阅读量和在看量的回归分析结果见表5。总体来看，整个模型能较好地解释学术期刊微信公众号的传播效果，内容因素、技巧因素和互动因素3方面共可解释因变量单篇文章日均阅读量和在看量的总变异量的75.5%和70.7%。从可决系数R2可以看出，内容、技巧和互动因素对传播效果的解释力存在较大差异。如表5所示，内容因素对学术期刊微信公众号文章的单篇日均阅读量和日均在看量均不起决定性作用，可决系数R2分别为0.051和0.058，也即是说，内容因素对微信的阅读和在看的解释力仅为5.1%和5.8%。尽管如此，原创文章对阅读量和在看量均具有显著影响。