《表1 河北博物院游客动机因子分析一览表》

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《河北博物馆游客行为特征研究》

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如表1所示，第一个因子为“历史文化动机”，可靠性系数为0.705，解释了11.3855%的方差，因子均值最高（4.23），动机强度最大。人们物质水平和精神水平的提高，使得大众对于学习历史文化的需求增高，博物馆成为学校教育，家庭教育，社会教育的“第二课堂”。第二个因子为“休闲解压动机”，可靠性系数为0.807，解释了15.527%的方差，因子均值为（3.28）。社会发展的标志之一就是所有享受，无论物质或精神，都由少数的贵族向多数的大众演化，博物馆以为是如此。随着大众旅游的兴起，以及愈加繁重的社会压力，博物馆成为大众休闲娱乐的场所。第三个因子为“社会认同动机”，可靠性系数为0.886，解释了36.325%的方差，因子均值最低（2.63）。（表1）