《表3 模型拟合优度指标值的情况》

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《关系营销导向、关系学习与渠道资产之关系研究》

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出于理论简洁性追求，首先我们用LISREL9.2软件拟合关系营销导向通过关系学习影响渠道资产的完全中介模型。拟合指标结果见表3中的完全中介模型部分。从表3来看，卡方/df指标值为10.26，超过了3；GFI、AGFI、NFI、NNFI、CFI值都较小，而且RMSEA值为0.19，超过了0.1，这表明完全中介模型的拟合指数值不是特别理想、模型拟合效果不好，需要进一步修正。我们根据软件MI修正指数提示，对关系营销导向通过关系学习对渠道资产的影响采取部分中介模型拟合，即关系营销导向（RMO）既通过关系学习（RL）对渠道资产（CHA）产生间接影响，又对渠道资产产生直接影响。从表3部分中介模型可以看出，GFI等拟合指标的值均大于0.9，RMSEA指标值为0.053，接近0.05，小于0.08的标准，卡方/df指标值也下降到1.93，小于3的标准；同时P值也增大到0.19，且不显著，这说明部分中介模型的拟合优度指标提高了，模型得到了显著优化，部分中介模型得到验证。