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目录3

第一编 商标基础理论3

第一章 商标科学3

第一节 商标学的创立3

第二节 商标学的科学性质5

第三节 商标学的研究方法6

第四节 商标科学的学习7

第五节 商标的科学观念8

第二章 商标的意义15

第一节 商标的含义15

第二节 商标的重要意义32

第三章 商标的历程44

第一节 商标的产生与发展44

第二节 商标现状59

第三节 商标发展趋向73

第四章 商标模式80

第一节 主体模式商标80

第二节 客体模式商标90

第三节 它种模式商标94

第四节 商标形式多样性的成因109

第一节 商标策略112

第五章 商标的策略与决策112

第二节 商标决策127

第六章 商标心理学132

第一节 商标的心理学原理132

第二节 商标心理学的基本内容138

第三节 商标心理学的方法146

第七章 商标民俗学150

第一节 商标民俗学的意义150

第二节 商标的民俗运用157

第三节 商标民俗的获取方法163

第一节 商标设计的若干问题167

第二编 商标工程学167

第八章 商标设计学167

第二节 商标设计的依据171

第三节 商标设计规范182

第九章 商标命名学189

第一节 商标命名的意义189

第二节 商标命名要略193

第三节 商标命名题材及其选择205

第四节 商标译名210

第一节 商标艺术214

第十章 商标的美术工程214

第二节 品标的设计与制作217

第三节 品标题材241

第十一章 商标色彩学246

第一节 商标色彩的重要性246

第二节 色彩原理251

第三节 色彩心理学261

第三编 商标法学277

第十二章 商标法度277

第一节 商标法制277

第二节 商标法权281

第十三章 商标法规294

第一节 商标法的意义294

第二节 国际商标法297

第三节 国内商标法331

第十四章 商标法案336

第一节 商标案情336

第二节 商标侵权352

第十五章 商标保护369

第一节 商标保护的根据与态度369

第二节 商标保护的意义373

第三节 商标保护的方式378

第四节 国际商标保护390

第四编 商标行政学401

第十六章 商标注册401

第一节 商标注册的内涵401

第二节 商标注册的方法414

第三节 各种商标注册431

第十七章 商标管理445

第一节 商标管理的意义445

第二节 商标注册系列管理453

第三节 它种商标管理466

第四节 商标管理的组织制度490

第十八章 商标文案511

第一节 商标文书511

第二节 商标档案589

附：录595

一、商标国际条约成员国名单595

二、商品分类表598

三、商标法规612

四、世界商标注册规费771

五、《商标学》有关名词汉英（英汉）对照表787

六、复习思考题803

编后813