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第一章 智慧当量：中国“点子”大升值…1

目 录1

1．点子，走进市场2

2．何阳的故事：“思想商品”与“智慧市场”3

3．新兴的阶层——“食脑者”9

4．心理学杀入商界13

5．“春都”现象：智慧铸就辉煌15

6．财从才来19

7．我们正迈进一个用智慧点化财富的时代21

命25

第二章 CI（或CIS）——中国企业形象大革25

8．CI——企业形象识别26

9．一本万利的投资——CI27

10．CI理论——赢的战略28

11．个人的一小步，世界的一大步——中国企业快步跨入形象竞争时代29

12．广州：新境界”率先扯起中国CI大旗31

13．北京·广州·中国：推进CI的各种活动紧锣密鼓33

广州：全国首次CI战略研讨会闭幕34

企业也要好“包装”：首届“中国企业形象战略”研讨会召开34

北京举办“中华企业形象战略研讨会”和“1993国产精品博览会暨企业形象评价活动”36

北京举办首期CI营销战略高级研修班36

14．各大传媒纷纷“鼓吹”CI37

15．中国商标：似醒非醒时，洋老板占尽便宜38

16．企业形象（CI）’93中国热门话题41

17．企业形象战略的由来43

18．企业形象战略风靡日本45

19．企业文化——企业形象的灵魂47

20．风起云涌的中国CI大潮50

21．企业形象战略：中国企业走向市场的必然选择52

醒55

第三章 走向未来的意志——广告意识大觉55

22．铺天盖地：广告意识的普遍觉醒56

郑州一景：街头流行广告衫57

南京：广告向你手中塞58

630万：武汉长江大桥的广告权58

河南：二七纪念塔下海了59

做广告：农民致富新招60

庐山名人别墅大拍卖：广告惊动全世界61

四大中心：中国广告市场正走向成熟62

23．名人广告：风起云涌63

“豪门”、“丽都”争涌津门66

24．广告战：中国商战“先行官”66

“百龙”、“富豪”争雄天下67

重金“炒”起广告版面68

25．看着广告说广告：广告误区种种69

广告究竟做给谁看？69

一则酒广告引出的思索70

打官司引起轰动：广告思路一种？71

助长片”与“一灯油”：蒙人广告何以出笼？72

26．他山之石——人家怎样做广告74

广告载体：厕所里也能做广告75

奇思妙想：广告贵在巧76

重金铸成全球性广告77

独具匠心的省略号77

奇妙的控诉词78

余味无穷：奇妙的广告词79

广告技巧的运用80

27．中国广告的未来和明天——创意广告大写意……82

杭州天香楼：全市最高价82

羊城广告：绝招迭出82

“凤在上龙在下”：刘晓庆做广告83

“只代理不订货”：逆反广告的妙用84

洛阳春都“情系奥运宣言”征集85

长沙：创意广告起风波86

“小不点”厂的巧广告87

现代弦高88

“活广告”的功能89

28．艺术品位的大呼唤——中国广告的再思考90

创造空间·模仿时段90

文化内涵·社会背景93

中国广告，仍需走向成熟96

29．呼唤成熟的广告意识97

30．寻常一曲“广告赋”：广告的广告99

第四章 在成就经济业绩的同时铸就一种精103

神——企业文化在中国103

31．企业文化：“以群体为中心”的管理思想104

32．日本企业的成功及美国人的发现105

33．汹涌的潮流：企业文化在中国105

34．儒家经典的意义：日本、韩国的启示108

35．IBM成功的奥秘109

36．温馨在锦江：一个宾馆的企业文化111

37．“东华”的“和为贵”：一个公司的企业文化113

38．“我们的精神支柱”：一个水泥厂的企业文化115

39．经济人、社会人、文化人——时代公司总裁自述117

40．企业文化：亚细亚的选择125

41．以人为本顺应人性：福建实达集团企业文化的启示131

42．深圳：来自“企业思想政治工作与企业文化研讨会”的信息139

43．玉溪：企业文化理论研讨会侧记143

44．南方的话题：“企业改革与企业文化”研讨会纪要146

45．93中国企业文化节：历史将会记住它154

第五章 经济人文化意识的大觉醒——156

“文化搭台、经贸唱戏”风靡华夏156

46．节日“巡礼”：中国人天天在过节157

47．节会市场：厂家商家的必争之地158

48．节会观潮：文化争夺与文化搭台经济唱戏159

49．共有趋势：文化商品并驾齐驱166

第六章 服装业：除了面料还需要什么——服169

饰文化大走笔169

50．中国北京：国际服装服饰博览会轰动全球171

51．“生产大国”的困惑172

52．卫星、导弹与钮扣：一个沉重的话题174

53．王府井：中国服装业合上国际节拍175

54．杨一稼，在文化海洋遨游的服装设计师177

第七章 商业文化：经商之道大升华187

55．商业文化：商业部长的沉重话题188

56．“亚细亚现象”：被文化熏醉了的商业景观189

商业文化的有形体现190

营造文化氛围192

干什么不吆喝什么194

57．一代天骄：建筑装璜融入高层文化197

58．高文化：未来型经理必需具备的素质198

59．亚细亚大酒店：销售文化199

60．培育商业文化：中国商业的紧迫课题200

景观208

第八章 生存与生活的艺术——礼仪文化大208

61．几则小故事209

62．居官更应讲礼仪211

63．亚细亚仪仗队：拜师天安门国旗班212

64．郑州二七塔：商业礼仪竞争潮212

65．亚细亚小姐的“蓝色温柔”214

66．净化心情、提升人格——亚细亚礼仪三重唱215

67．都市礼仪大趋势217

68．一股“礼仪点歌”风221

第九章 强大的助推器——文化资源价值的226

大发现226

69．文化值多少钱：一个普通人的发现227

70．产品文化升值：保定市委宣传战役229

71．泉州市委书记：泉州真正的优势是文化231

72．河南，优势在哪里？233

73．新乡市委宣传部：向企业发布服务项目235

74．窑洞文化：巩义市民族文化村235

75．无锡：文化空前活跃238

76．海口之夜文化潮238

77．经济都市的文化现象239

78．去文化餐厅吃“情调”242

79．文化，也要登台唱戏243

80．“文化软件”开发大有作为244

政策咨询服务245

企业形象塑造245

企业（产品）命名设计246

市场拓展246

81．睁眼看世界：名士风流在文化247

82．第四次浪潮：日本掀起文化热249

83．文化冲突将左右全球经济和政治251

第十章 文化市场经济的大辉煌254

84．给企业一个活的灵魂255

85．专门经营歌手的工厂256

86．信息营造工业新传奇258

87．广告业方兴未艾259

88．智慧进市场，创意变财富260

89．工业设计——角逐未来市场262

90．21世纪——重塑中国工业形象263

第十一章 “文化力”推动市场经济隆隆前265

行265

第十二章 历史与今天：经济人与文化…273

91．范蠡：亦官亦商陶朱公274

92．子贡：一代风流端木赐277

93．陈嘉庚：实业兴教279

94．独步中原——读“RRR”，读张少鸿282

95．一代儒商牟其中293

附《牟其中思路》之一：经商，是一门艺术……319

附《牟其中思路》之二：方法，就是世界322

96．证券大王杨百万风采录325

97．震惊拍卖场的农民大亨337

98．学府款爷：中国高智商人大写意346

99．一个企业家的文化追求356

经济发展要有文化觉醒（后记）362