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目录1

前言1

第一章 市场与农村市场1

第一节　市场与市场的功能1

第二节　农村市场的特征及其分类4

第二章 农村市场经营类型和形式14

第一节　市场经营的概念14

第二节　农村市场经营类型和经营形式18

第三节　农村企业由生产型向生产经营型的转变24

第三章 农村市场经营思想与经营目标35

第一节　农村市场经营思想35

第二节　农村市场经营目标42

第四章 农村市场经营要素、过程和组织55

第一节　农村市场经营要素55

第二节　农村市场经营过程63

第三节　农村市场经营组织74

第五章 农村市场经营决策81

第一节　经营决策的概念和基本内容81

第二节　经营决策的准则与决策程序88

第三节　经营决策方法94

第六章 农村企业经营计划与经济合同111

第一节　农村企业经营计划的重要性和特点111

第二节　农村企业经营计划的内容114

第三节　农村企业经营计划的编制117

第四节　农业经济合同127

第七章 农村市场经营策略135

第一节　市场经营策略的概念和类型135

第二节　农村企业产品发展策略138

第三节　农村市场竞争策略148

第四节　市场销售促进策略154

第八章 农村市场信息165

第一节　信息与市场信息165

第二节　农村市场信息的来源和收集173

第三节　市场信息的处理、传递和贮存180

第九章 农村市场调查和预测186

第一节　农村市场调查186

第二节　农村市场预测202

第十章 种植业商品经营215

第一节　种植业商品经营概念和特点215

第二节　种植业经营方针218

第三节　种植业产品加工和粮食转化221

第四节　种植业商品的贮存和运输225

第五节　种植业商品销售与流通体制236

第一节　畜禽业商品经营240

第十一章　畜禽、水产业商品经营240

第二节　水产业商品经营258

第十二章 农村工业经营270

第一节　农村工业经营特点和经营类型270

第二节　农村工业经营原则和经营重点276

第三节　农村工业企业经营决策281

第四节　农村工业的生产组织288

第十三章 　 农工商综合经营294

第一节　农工商综合经营的概念和条件294

第二节　农工商综合经营的必然性和重要性297

第三节　农工商综合经营的特点、形式和原则300

第四节　农工商联合企业与其它各部门的关系305

第五节　农工商联合企业的内部经济关系307

第十四章 农村市场经营经济效益和企业经营诊断318

第一节　农村市场经营经济效益318

第二节　农村企业经营诊断326