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管理拓展篇3

一、经营法则——运筹管理学3

运筹学的研究对象及特点4

决策在经营活动中的运用8

对策在经营活动中的运用13

信息在经营活动中的运用18

控制在经营活动中的运用22

费用效果分析问题25

网络在经营活动中的运用29

心理因素对经营活动的影响34

思维在经营活动中的运用38

逻辑推理在经营活动中的运用45

管理在经营活动中的运用53

二、人才管理法则——中小企业用才之道61

识才选贤法则61

“留”贤用才之道64

三、感情与制度原则的融合——聘任制销售人员的管理73

相对稳定性与合理流动性相结合73

充分了解并设法满足销售人员的各种要求74

树立长期发展思想，使用与培养相结合76

建立完善严密的财务制度与日常考核制度77

四、红桃K，人比钱更重要——科技人才的管理81

万事开头难82

先走一步与多走半步83

用心良苦留人才84

五、企业成长的烦恼？——企业拓展时的人才管理87

将人才管理融入组织管理88

年薪制管理90

六、企业产品的价格管理原则——现代商战中的价格管理93

企业定价策略93

企业调价策略96

七、企业涅槃，重塑形象——企业危机的管理法制101

企业危机类型101

企业危机的预防104

企业危机的处理108

八、三株为什么——私营企业的管理拓展115

快速扩张的营销网络115

高压管理116

营销人员全是三株员工117

以人为广告117

九、谁来负责公司的利润——企业多元化经营拓展时的内部管理119

避免公司内部职权混乱的七项原则123

十、丽派的企划方案——白手起家的小公司如何发展壮大？127

十一、玉明的明天会如何？——零售大战中的商业企业拓展之路131

避实就虚、弥补空白131

看透消费者定位于中等消费阶层134

实施战略转移开辟新的战场136

十二、明星何日更辉煌？——文化娱乐企业的拓展141

针对特定群体，昼夜分项经营141

闹中取静，建特色茶楼142

十三、因地制宜设管理——合资企业化分歧为力量145

十四、教中国人做“巨无霸”——外企在大陆的渗透拓展151

十五、善待上帝——顾客的管理技术155

顾客管理的内容155

顾客管理的方法158

十六、英特尔制胜十道——大企业超速拓展161

信息就是生命161

纪律胜于一切162

让数据说话162

平等、自由163

两位一体的管理方式163

不拘一格用人才164

“吃掉自己的孩子”164

曝光自己165

“质量”大使165

面对客户166

十七、小公司怎样“毕业”——小型公司拓展成功之道167

第一条：行事小心谨慎167

第二条：让人知道你的存在168

第三条：保持产品的独特性168

第四条：精心挑选雇员169

第五条：充分调动员工的积极性169

第六条：以最快的速度作出反应170

十八、管理警钟——飞龙的错误171

决策的浪漫化171

决策的模糊性171

决策的急躁化172

没有一个长远的人才战略172

人才机制没有市场化172

单一的人才结构172

人才选拔不畅173

企业发展缺乏远见173

企业创新不利173

企业理念无连贯性173

管理规章不实不细174

对国家经济政策反应迟缓174

忽视现代化管理174

利益机制的不均衡174

资金撒胡椒面175

虚订的市场份额175

没有全面的市场推进节奏175

地毯式轰炸的无效广告176

国际贸易的理想化176

品牌拓展篇179

一、企业名称的拓展力179

企业的名称179

企业名称的重要性181

企业名称命名要点182

企业名称的评价184

产品名称与企业形象185

西方商品的命名186

二、标志商标的拓展力189

标志商标的名牌效应189

标志商标的特点及种类190

标志商标的设计原则192

标志商标设计195

标志商标设计的趋向198

商标使用的策略200

注意企业名称与注册商标的统一203

三、企业形象拓展力205

企业形象205

企业形象的竞争力209

企业形象的内容及划分210

微妙的形象差别212

企业形象的魅力213

四、包装的拓展力215

商品包装的重要性215

包装的特性217

商品包装的设计与制作218

商品包装的策略222

现代商战中的文化包装232

五、名牌之道237

名牌＝品牌定位＋产品形象237

步步高的品牌影响238

康师傅的品牌魅力239

康佳的品牌战略241

宝洁公司的品牌策略245

六、金字招牌挂起来——商标注册249

如何办理商标查询？250

哪些人可以申请商标注册？251

申请商标注册有哪些程序？252

申请商标注册需要哪些手续？253

全国商标代理组织部分成员地址254

七、品牌的延伸策略259

根据产品分类采取多品牌命名260

根据社会因素采取多品牌命名261

根据创新观念采取多品牌命名策略262

根据同一性、独立性采取多品牌命名263

根据促销需要采取多品牌命名264

广告拓展篇269

一、现代广告269

现代广告的基本特点269

现代企业广告的内容274

现代广告面临的挑战275

二、现代广告策划281

广告策划的内容281

广告主题策划283

三、现代广告创作293

广告创意293

创意的标准296

广告的创作298

广告的功效300

成功的广告表现302

四、广告媒体的选择305

广告媒体的分类305

广告媒体的优缺点307

广告费用的有效值322

媒体选择的具体方法323

广告的实施策略325