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目录1

第一编 市场经济的特征及其框架4

第一章 市场经济4

第一节 市场经济的实质与内容4

第二节 市场经济的基本特征8

第三节 市场经济的模式12

第二章 社会主义市场经济27

第一节 社会主义市场经济的理论与实践27

第二节 市场经济与公有制33

第三节 社会主义市场经济模式及其特征57

第四节 社会主义市场经济的基本框架67

第二编 市场经济的运作理论70

第一章 市场经济供求及其运行理论70

第一节 需求与供给70

第二节 供求法则和需求—供给分析83

第三节 市场机制与社会资源的配置90

第四节 需求与供给弹性93

第二章 市场机制的运行过程107

第一节 价格机制107

第二节 信贷利率机制111

第三节 工资机制116

第三章 市场测量和市场预测121

第一节 市场需求估计的重要性121

第二节 市场需求预测的几个概念121

第三节 市场需求估计129

第四节 市场需求预测136

第三编 生产理论147

第一章 生产决策论147

第一节 单一可变投入要素的最优利用148

第二节 多种投入要素的最优组合158

第三节 规模与收益的关系173

第四节 科布—道格拉斯生产函数177

第五节 生产函数和技术进步179

第二章 成本与利润185

第一节 成本185

第二节 生产要素的最佳组合194

第三节 生产可能性曲线201

第四编 厂商行为理论203

第一章 市场结构与厂商行为203

第一节 完全竞争下的厂商行为模式203

第二节 完全垄断下的厂商行为模式209

第三节 垄断竞争下的厂商行为模式214

第四节 寡头垄断下的厂商行为模式217

第五节 销售收入最大化的企业行为模式223

第二章 定价决策229

第一节 在不同程度竞争条件下卖主的定价自由229

第二节 基本价格的定立233

第三节 基本价格的修改241

第四节 厂商在不断变化的竞争环境中的变价和对竞争者的变价反应247

第三章 沟通与促销组合254

第一节 沟通与促销的重要性254

第二节 市场营销沟通过程模型258

第三节 市场营销沟通组合决策273

第四章 广告策划战略283

第一节 广告的性质和作用283

第二节 广告目标287

第三节 广告预算289

第四节 广告词句296

第五节 广告媒介299

第六节 广告时间310

第七节 广告效果315

第五章 市场营销计划的控制319

第一节 年度计划控制319

第二节 赢利能力控制326

第三节 效率控制329

第四节 战略控制330

第六章 服务企业的市场营销管理338

第一节 服务企业的性质和重要性338

第二节 服务企业的市场营销活动的特点及其市场营销系统347

第三节 服务企业的市场营销管理过程353

第七章 国际市场营销管理359

第一节 国际市场营销的性质和重要性359

第二节 国际市场营销环境分析365

第三节 国际市场选择决策370

第四节 进入国际市场的决策372

第五节 国际市场营销组合决策377

第六节 国际市场营销组织决策383

第八章 投资决策385

第一节 投资概念及其决策过程385

第二节 货币的时间价值388

第三节 现金流量的估计392

第四节 资金成本的估计398

第五节 投资方案的评价方法403

第六节 投资决策原理和方法的应用408

第七节 有风险条件下的投资决策420

第五编 市场经济中的政府行为431

第一章 政府的经济作用431

第一节 市场的效率432

第二节 垄断的弊端和政府反垄断政策与对自然垄断企业的管制436

第三节 外部经济效应和政府的对策441

第四节 公共物品及其供给447

第五节 信息的不完全性和政府的介入452

第二章 社会主义市场经济与政府体制改革454

第一节 政府在市场经济中的功能及其规模454

第二节 市场经济条件下的政府职能转变与机构调整458

第三节 市场经济条件下的适度政府干预463

第一节 经济法的概念和调整对象467

第一章 概述467

第六编 经济与法467

第二节 经济法律关系概述470

第三节 经济法律关系的主体472

第四节 经济法律关系的内容478

第五节 经济法律关系的客体479

第六节 经济法律关系的产生、变更和终止484

第七节 经济法的本质和特征488

第二章 经济管理权491

第一节 经济管理权概述491

第二节 经济管理权的内容492

第三章 财产权——物权与债权495

第一节 物权法律制度495

第二节 债权法律制度506

第四章 财产权——工业产权512

第一节 工业产权概述512

第二节 商标法律制度515

第三节 专利法律制度522

第五章 经济合同法律制度533

第一节 经济合同法概念533

第二节 经济合同的订立和履行537

第三节 经济合同的变更、解除、转让和终止550

第四节 违反经济合同的责任555

第六章 税收法律制度561

第一节 税法概述561

第二节 流转税法564

第三节 所得税法568

第四节 税收管理和法律责任573

第七章 技术监督法律制度578

第一节 技术监督法概述578

第二节 计量法律规定585

第三节 标准化法律规定589

第四节 产品质量法律制度594