《名牌：在传播中诞生》

1．名不虚传：名牌与现代传播1

1．1 名牌战略：中国企业挑战未来的抉择2

1．2 古老的传播：现代人的依托11

1．3 名牌拉着传媒的手，且喜且忧往前走14

2．人际传播：品牌忠诚的培养17

2．1 消费者偏好的力量17

2．2 信则灵，不信则无24

3．大众传播：名牌的提升39

3．1 名牌扩张的放大器40

3．2 名牌攀升的助推器54

3．3 名牌保护的灭火器58

4．广告传播：名牌的支撑65

4．1 “回款才是硬道理”65

4．2 竞争与合作：双赢策略80

4．3 让朋友赚钱89

4．4 企业形象与广告传播94

5．整合传播：名牌的延续114

5．1 信息时代赢尽天下的策略116

5．2 企业做您的好邻居131

6．传播媒介的开发：名牌活力之源141

6．1 体育与名牌142

6．2 科技传播与名牌161

6．3 政治与名牌179

6．4 文化与名牌198

6．5 ”时空“与名牌215

6．6 ”三名主义“与名牌231

6．7 节假日与名牌248

6．8 博览会与名牌262