《市场研究实用技术》求取 ⇩

第一章　社会主义市场经济与市场研究1

第一节　市场与市场研究1

第二节　社会主义市场经济与市场研究7

第二章　市场调查概述13

第一节　市场调查简介13

第二节　不可控市场因素的调查19

第三节　可控市场因素的调查26

第三章　市场调查的原则和步骤39

第一节　市场调查的原则39

第二节　市场调查的步骤41

第四章　市场调查的资料收集46

第一节　现成资料、原始资料46

第二节　现成资料与原始资料的收集与整理52

第五章　市场调查的抽样设计59

第一节　抽样调查在市场调查中的作用59

第二节　抽样技术63

第六章　市场调查方法设计74

第一节　固定样本连续调查法74

第二节　观察调查法80

第三节　实验调查法84

第四节　询问调查法90

第七章　市场调查实施技术97

第一节　市场调查计划书及调查问卷97

第二节　访问员的培训和访问的组织106

第八章　市场调查的数据分析113

第一节　数据分析的基本方法113

第二节　假设检验方法121

第三节　方差分析方法130

第四节　聚类分析方法139

第五节　判别分析方法146

第九章市场调查报告的准备和撰写151

第一节　市场调查报告的准备151

第二节　市场调查报告的撰写156

第十章　市场预测概述163

第一节　市场预测概述163

第二节　市场预测的内容和分类169

第三节　市场预测的步骤175

第十一章　市场预测的定性方法179

第一节　经验估计法179

第二节　间接预测法190

第三节　景气问卷模糊预测法194

第十二章　市场预测的定量方法201

第一节　移动平均法201

第二节　指数平滑法207

第三节　曲线拟合法210

第四节　季节因素分析法222

第五节　马尔柯夫链预测法及模糊模型227

第六节　回归分析法233

第十三章　企业市场营销信息系统244

第一节　市场信息及其作用244

第二节　市场营销信息系统（MIS）249

第三节　市场营销信息计算机处理实例258

附录295