《智慧宣言 广告人札记》求取 ⇩

自序 我是怎样走上“自虐”之路的？1

代序--快点，中国的广告人［桂兴华］1

上篇 智慧宣言3

我的广告观3

我的市场观13

我的创意观27

我的人才观34

我的客户观40

我的媒介观48

我的传播观52

我的形象观60

甘苦自知广告人69

采访美国75

中篇 智慧火花75

点评日本77

小请柬大意义82

建造“世纪之门”85

贵在创新88

漫谈策划91

名牌之源94

品牌之争96

资源之说99

瓜熟蒂落102

“异化”新说104

川崎的启迪107

重新看看您的周围109

输赢在哪里？111

你还睡得着吗？113

新产品开发之我见116

公共关系与广告121

包装设计“四点一线”126

企业形象134

下篇 智慧档案143

“老蔡”的诞生143

“今年20，明年18”创意前后148

上海“商标设计百花奖”会标构思151

“露美”化妆品广告策划研究154

东方广播电台形象设计161

南京东路周末夜市步行街计划书164

金陵东路商业街形象策划167

重塑“联华超市”形象建议173

“新世界商城”形象策划179

新黄浦企业形象延伸创意186

宝大祥公司形象策划191

“达安城”象征设计196

“凤凰化妆品”报纸平面广告个案198

丹碧丝卫生棉条广告案例分析201

“添”字王浆粉形象策划205

“快点”的包装设计210

“金童孩儿面”电视广告创意212

广告的灵魂--广告语214

后记216