《传媒角色论 新闻传媒角色与个性风格》

一、我国的新闻传媒角色1

（一）新闻传媒角色与社会角色1

（二）我国新闻传媒角色的特点10

（三）我国新闻传媒角色在新时期的两次转换14

二、市场经济呼唤新闻传媒的个性与风格16

（一）传媒个性风格与受众需求16

（二）个性风格与传媒市场定位17

（三）“唯有特色是永恒”24

三、传媒角色与个性风格的关系27

（一）传媒角色对于个性风格的主导作用27

（二）传媒个性风格的角色属性29

四、新闻传媒个性与风格形成的条件32

（一）传媒个性与风格形成的外部条件32

（二）传媒个性与风格形成的内部条件41

五、新闻传媒个性与风格形成的过程及表现45

（一）传媒角色的认知45

（二）传媒角色意识与角色扮演60

（三）传媒角色个性风格的形成及表现68

六、新闻传媒个性与风格的发展及要素76

（一）传媒个性与风格发展变化的表现76

（二）传媒个性与风格多样化的发展趋势78

（三）传媒个性与风格形成发展的几个要素79

七、新闻传媒角色在新时期的演变105

（一）新闻传媒角色的演变与历史发展105

（二）新闻传媒进入新时期109

（三）新闻传媒角色的演变模式114

八、新闻传媒角色与调控137

（一）用角色观念构建新闻传媒体系139

（二）角色化的传媒管理143

九、个案分析一：传统与革新150

——《解放日报》个性风格的形成与发展汪幼海150

（一）延安时期《解放日报》形成的党报特色150

（二）探索大城市办报经验154

（三）确立新时期《解放日报》的个性风格159

（四）改革开放，《解放日报》个性风格的发展167

十、个案分析二：上海广电媒体裂变的轨迹及角色定位与个性风格塑造邬萍萍周岩184

（一）上海东方广播电台和上海东方电视台成立的背景和契机184

（二）在竞争中寻找最佳角色定位186

（三）“东方”台与“上海”台的比较207

主要参考书目、杂志和文章229