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第一章导论1

第一节传播的功能与传播方式1

目录1

第二节传播学的产生与发展14

第三节传播学研究的方法23

第四节传播学与其他学科的关系28

第二章传播要素、模式和传播过程37

第一节传播的基本要素37

第二节传播模式44

第三节传播过程52

第一节信息62

第三章传播的基本内容62

第二节符号70

第四章传播的媒介分析83

第一节传播媒介的含义与种类83

第二节印刷媒介92

第三节电子媒介100

第五章传播的受众分析113

第一节受众的特性113

第二节受众的阅听过程123

第三节受众的媒介选择127

第一节人际传播的概念与意义134

第六章人际传播134

第二节人际传播的类型138

第三节影响人际传播的因素145

第七章组织传播156

第一节组织传播的意义156

第二节组织内部团体传播158

第三节组织外部传播175

第八章大众传播制度理论与控制192

第一节社会主义传播制度的理论193

第二节资本主义传播制度的理论197

第三节大众传播的社会控制205

第一节 口头传播的方法与技术213

第九章传播的方法与技术213

第二节书面传播的方法与技术221

第三节 图像传播的方法与技术230

第四节实物传播的方法与技术238

第五节有效传播的原则242

第十章传播效果分析251

第一节传播效果评估的标准与方法251

第二节影响传播效果的因素分析269

第三节传播与公众舆论286

后记295