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第一章商标制度的产生与发展1

第一节 商标的起源1

一、中国商标的起源1

二、国外商标的起源4

第二节近代商标制度5

一、商标制度产生的原因5

二、世界上最早的近代商标制度6

三、中国的近代商标制度7

第三节现代商标制度11

一、现代商标制度的标志11

二、巴黎公约12

三、马德里协定14

四、维也纳商标注册条约15

第四节中国现代商标制度16

一、建国以后的商标制度16

二、现代商标制度的建立和完善18

三、现行商标法的基本原则和特点20

第二章商标的基本概念与功能23

第一节 商标的基本概念23

一、什么是商标23

二、商品商标24

三、服务商标32

四、商标的法律特征37

第二节商标的基本功能40

一、商标对商标所有人的功能40

二、商标对消费者的功能43

三、商标对经济的巩固与拓展功能45

第三节商标的经济意义48

一、商标的使用是商品的主要营销手段之一48

二、商标的使用是市场竞争的重要手段之一49

三、商标是企业的无形财产50

第三章商标的种类53

第一节 商标法的商标分类53

一、商品商标53

二、服务商标56

三、集体商标60

四、证明商标63

五、原产地名称66

六、官方标志与检验印记67

七、驰名商标68

第二节商标的图形要素分类69

一、文字商标69

二、图形商标75

三、组合商标79

四、图形要素的国际分类81

第三节商标性质、功用上的分类83

一、本国商标和外国商标83

二、审定商标、注册商标和未注册商标83

三、统一商标和分商标84

四、联合商标、备用商标和防御商标85

五、完全商标、瑕疵商标和失效商标90

第四章商标的选择与设计91

第一节 商标的选择91

一、商标要具有显著性91

二、商标应符合消费者心理和风俗习惯93

三、商标应力求与商品特点相适应95

四、商标要符合法律规定98

五、选择商标应注意创新98

第二节商标的设计要求100

一、造型美100

二、显示企业风格103

三、单纯105

第三节商标名称的设计107

一、商标的名称及创意107

二、商标名称设计的要求111

三、商标的叙述性名称和暗示性名称113

第四节商标图形的设计117

一、商标图形设计题材的广泛性117

二、商标图形设计的独创性121

三、商标图形应突出主题，合理布局125

第五章注册商标129

第一节 注册商标的概念和原则129

一、注册商标的概念和意义129

二、商标注册的原则131

三、注册商标与未注册商标的区别133

第二节必须注册与不得注册的商标134

一、必须注册的商标134

二、不得注册的商标135

三、禁止作为商标使用的文字、图形141

第三节注册商标必须具备显著特征142

一、注册商标显著特征的判断标准142

二、违反商标法禁用条款的商标不具备显著特征143

三、直接叙述商品特点的商标不具备显著特征144

四、与他人的商标相同或近似，不具备显著特征145

五、注册商标在使用中也能失去其显著特征147

六、缺乏显著特征的商标通过使用也可以获得显著性149

第六章商标注册的申请151

第一节 商标注册申请人和申请原则151

一、商品商标注册的申请人152

二、服务商标注册的申请人153

三、集体商标注册的申请人153

四、证明商标注册的申请人154

五、商标注册申请原则154

第二节商标注册申请手续和步骤156

一、商标注册申请手续156

二、商标核转158

三、商标代理159

第三节服务商标注册的申请161

一、服务商标注册申请的过渡期161

二、服务商标注册申请的优先权162

三、服务商标注册申请的注意事项163

四、经营不同类别服务及同时经营商品的企业的申请164

第四节集体商标与证明商标注册的申请166

一、集体商标与证明商标注册申请的书式材料166

二、集体商标与证明商标注册申请应报送使用管理规则167

三、集体商标与证明商标注册申请的注意事项168

第五节注册商标申请的变更170

一、文字、图形的变更170

二、注册人名义、地址的变更170

第七章商标注册的审批与核准173

第一节 商标注册申请的审查原则173

一、申请在先原则173

二、使用在先原则174

三、我国一贯采用申请在先原则174

第二节商标注册的审查制度176

一、形式审查制度176

二、实质审查制度176

三、我国实行形式审查与实质审查相结合的制度177

第三节商标注册的审查程序178

一、形式审查程序179

二、实质审查程序179

三、驳回申请程序180

四、驳回复审程序181

第四节商标注册的核准182

一、初步审定并予以公告182

二、核准商标注册182

三、商标注册证183

第五节商标注册驳回申请与驳回复审案例184

一、驳回申请案例184

二、驳回复审理由不成立案例186

三、驳回复审理由成立案例189

第八章商标的异议与争议192

第一节 商标异议193

一、商标异议及异议人193

二、商标异议裁定193

三、商标异议复审194

第二节商标异议复审案例195

一、“古升”商标异议复审案195

二、“敌杀死”商标异议复审案197

三、“TORUS托勒斯”商标异议复审案198

四、“两面针”商标异议复审案200

五、掷铁饼运动员图形商标异议复审案202

第三节商标争议203

一、商标争议的条件203

二、商标争议手续205

三、商标争议裁定205

第四节商标争议案例207

一、“娃哈哈”商标争议案207

二、“洋羊”商标争议案208

三、“丽珠得乐”商标争议案210

四、“DK”图形商标争议案211

五、“SENSUN”商标争议案213

第九章商标专用权215

第一节 商标专用权的概念215

一、什么是商标专用权215

二、商标专用权的范围216

三、商标专用权的特征216

第二节商标专用权的内容218

一、商标的独占使用权218

二、商标的禁止权218

三、商标的转让权216

四、商标的许可使用权219

第三节商标专用权的保护期限220

一、商标专用权的取得220

二、商标专用权的有效期220

三、商标专用权有效期的续展221

第四节商标专用权的丧失223

一、商标未续展而被注销223

二、商标所有人自动放弃权利而被注销223

三、商标权无人继承而被注销224

四、注册商标被撤销224

第五节商标续展注册案例225

一、“飞鸽”商标未续展，“鸽子”飞入别人家225

二、“音影”商标未续展，重新申请被驳回226

三、“R6”商标续展驳回复审后，准予续展注册227

四、“VITREOSIL”商标续展驳回复审后，准予续展注册228

五、“IHS”商标续展驳回复审后，准予续展注册229

第六节注册商标被撤销案例230

一、“白兔”商标因与“金兔”商标近似而被撤销230

二、“至宝”商标因注册不当被撤销232

三、“劲旅”商标与国家奥委会五环标志近似而被撤销234

四、“多烯康”商标为药品通用名称被撤销235

五、“毛鸡”商标为毛鸡酒的主要原料被撤销236

第十章商标专用权的运用239

第一节 商标的有效使用239

一、商标权人的使用义务239

二、商标的有效使用方式240

三、商标有效使用应具备的条件241

第二节商标的使用策略242

一、商标使用的稳定性242

二、要保持产品质量的稳定性243

三、商标的使用应显著易于识别243

四、要争创驰名商标245

第三节商标使用中的变化问题246

一、文字字体变化246

二、商标的颜色变化247

三、商标文字与图形结构的变化248

第四节注册商标的转让249

一、什么是注册商标的转让249

二、注册商标转让的形式250

三、注册商标转让的手续252

第五节注册商标的使用许可253

一、商标使用许可的概念和意义253

二、商标使用许可的主要形式254

三、商标使用许可必须遵循的原则255

四、商标使用许可的法定义务和手续257

第六节商标使用许可案例258

一、“可口可乐”在使用许可中实行全方位质量监控258

二、“熊猫”电子集团的经验：使用许可中实行“四统一”259

三、上海“冠生园”的忠告；慎用使用许可260

四、“红梅”香槟酒瓶爆炸，被许可人代表商标权人赔偿损失261

五、保质期已过的“丰收”牌烤鸭降价“处理”后的纠纷262

第十一章商标管理264

第一节 商标管理的部门、内容和手段264

一、商标行政管理部门及其职责264

二、商标管理的主要内容和意义265

三、商标管理的主要手段266

第二节注册商标的使用管理267

一、使用注册商标应当标明注册标记267

二、遗失破损的注册证必须申请补发268

三、不得自行改变注册商标的图样268

四、不得自行改变注册人名义、地址或者其他注册事项268

五、不得自行转让注册商标269

六、不得连续三年停止使用注册商标269

七、使用注册商标必须保证其商品质量269

八、商标使用许可合同必须报请存查备案270

第三节未注册商标的使用管理271

一、未注册商标的概念和使用范围271

二、未注册商标使用管理所依据的主要法规和办法272

三、未注册商标使用管理的内容和措施272

第四节商标标识印制管理274

一、商标标识印制管理的意义274

二、商标标识印制管理的主要内容275

三、强化商标印制单位的监督与检查277

第五节商标管理案例278

一、擅自伪造、涂改《商标注册证》的两起违法案278

二、必须使用注册商标的卷烟商品使用了未注册商标案279

三、被许可人使用“双喜”商标未标明自己名称和产地违法案280

四、未注册的“天宏”商标冒充注册商标案281

五、一次非法印制买卖“大白兔”、“丑小鸭”等商标标识的大曝光282

第十二章商标权的保护284

第一节 商标侵权行为284

一、商标侵权行为具有的法律特征284

二、商标侵权行为的构成条件285

三、商标侵权行为的表现形式287

第二节商标侵权的法律责任289

一 、行政责任289

二、民事责任289

三、刑事责任290

第三节商标侵权性质的界定291

一、商标违法行为与商标侵权行为291

二、一般商标侵权行为与假冒商标行为292

三、假冒商标行为与假冒商标罪293

四、假冒商标罪与投机倒把罪293

第四节商标权的保护方式294

一、商标权的自我保护294

二、商标权的行政保护295

三、商标权的司法保护296

第五节商标侵权案例297

一、江苏阜宁查处“黑金刚”商标侵权案297

二、成都查处经销假冒“张飞”注册商标牛肉制品案298

三、北京查处假冒“皇冠牌”美国大杏仁和开心果案300

四、河北无极县截获假冒“北京同仁堂”药品及包装物案301

五、江苏某县糖烟酒公司销售假冒“洋河大曲”案302

第十三章涉外商标303

第一节 外国商标在我国的注册303

一、我国过去商标法规对外国商标注册的规定303

二、我国现行商标法对外国商标申请注册及其他商标事宜的规定305

三、对外国药品申请注册商标的规定307

第二节我国商标的海外注册307

一、申请商标海外注册的意义307

二、商标海外注册申请前的准备工作309

三、办理商标海外注册申请的手续313

四、商标海外注册申请的审查和批准315

第三节商标的国际注册317

一、商标国际注册的概念317

二、商标国际注册的优点318

三、商标国际注册的条件和要求318

四、国际注册商标321

第四节注册商标在国外的使用322

一、加注注册商标标记322

二、注册商标必须使用322

三、注册商标图样使用中不要轻易改变323

四、及时办理变更、转让和续展手续323

五、商标纠纷的解决324

第五节外国对商标专用权的保护325

一、外国的商标立法简况325

二、外国注册商标的有效期限327

三、外国对商标权保护的规定328

第十四章驰名商标331

第一节 驰名商标的含义及法律特征331

一、驰名商标的含义331

二、驰名商标的法律特征334

三、我国目前已认定的驰名商标335

四、世界驰名商标排行榜336

第二节驰名商标的取得与认定339

一、驰名商标的形成339

二、驰名商标取得的条件341

三、我国驰名商标认定的方式和要求343

第三节驰名商标的特别保护345

一、巴黎公约对驰名商标的保护345

二、各国对驰名商标的保护346

三、驰名商标的其他“特权”347

四、我国对驰名商标的保护348

第四节驰名商标的价值349

一、驰名商标价值万金349

二、驰名商标价值的评价方法351

三、驰名商标价值的波动352

四、消费者主宰着驰名商标价值354

附录357

中华人民共和国商标法357

全国人民代表大会常务委员会关于惩治假冒注册商标犯罪的补充规定364

中华人民共和国商标法实施细则365

集体商标、证明商标注册和管理办法377

关于对外贸易中商标管理的规定380

马德里商标国际注册实施办法384

驰名商标认定和管理暂行规定390

企业商标管理若干规定393

商标评估机构管理暂行办法395

商标评审规则399

参考书目405