《无形资产的商标评估》求取 ⇩

一、商标的属性1

商标的发展2

现代商标3

商标的类型和权益4

更新商标观念5

一些重要的倾向8

如何成功地设计商标10

回报11

商标也是一种资产12

关键问题14

结论16

二、为什么要评估商标17

管理信息17

商标战略18

资源分配18

财务评估18

吞并和购买19

商标拓展19

国际性商标19

认清眼前的机会20

价格谈判21

为投资者提供信息22

商标注册和特许权23

有利于资产负债表24

商誉25

结论26

三、商标评估的几种方法28

评估商标许可证30

收益现值法32

比例收费法33

定额收费法37

成本法39

现金流量法40

市场法41

其他方法42

一种可供选择的方法43

结论44

四、商标和商标名称的评估45

商标评估的问题45

基本假设46

溢价法46

历史成本47

折扣现金流量法47

商标带来的收入48

商标效力52

评估计算54

结论56

五、商标会计——评估从业者的看法57

定义58

外购商标和自创商标61

摊销62

英国的商标63

美国的商标会计核算69

在欧共体中的商标会计70

国际会计标准72

结论72

六、商标会计——一种工业前景74

商标的发展74

对商标的会计核算77

商标的价值关系81

结论83

七、商标评估及其在企业合并和购买中的地位85

在公司合并和购买中商标概念的发展85

行业思考92

市场思考93

结论95

八、商标评估对投资者有哪些用处99

好商标是最有利的投资100

商标收购105

重新考虑过去所确信的东西108

结论111

九、评估与授权112

什么是许可证112

常见的许可证113

混合许可证115

真正的“商标”许可证116

使用费率118

使用费减免121

内部授权123

商标评估的作用125

结论126

十、版权的评估127

怎样对待出版权127

评估报纸刊头的价值130

市场规模131

结论135

问题136

十一、商标评估——美国的经验与实践136

会计准则137

课税减免140

最近的发展142

结论144

十二、作为法定财产的商标146

为什么要注册147

什么可被注册为商标149

商标有效期151

商标许可152

其他类型的知识产权153

结论154

十三、商标会计155

商标会计的问题157

商标利润的分配161

三个关键问题162

结论163

十四、对商标管理者的管理164

商标在消费者生活中的角色165

稳定还是变化166

为商标本身的利益而制定商标167

并非仅指商标管理者一人172

结论174

十五、公司商标175

公司商标使用法175

较好的商标结构177

商标估价的含义179

结论180

十六、不断发展的商标策略181

商标经营原则183

商标国际化188

商标差异189

结论191

十七、商标在日本的表现192

著名商标进入东京193

日本的商标大战194

管理系统196

开发研究带来知识发展202

新的传导工具203

知识产权的会计处理204

信息服务204

结论206

新的商标种类207

十八、商标评估的未来207

服务业商标的发展209

成功的商标210

建立国际商标210

结论212

附录商标评估案例214

商标权转让214

商标许可215

后记218