《创造梦想 文化、体育社会活动产业化运作战略策划》

第一章 激活生命：机遇与挑战1

第一节 引语——双汇、金鹰靠什么飞入天安门1

第二节 大型活动的常规模式4

第三节 走出家门的中国人10

第四节 除了勇气，我们还需要什么16

第五节 登上电梯25

第二章 先谋后事者昌——战略策划32

第一节 你问我，我问谁——大型活动的产业化市场有多大38

第二节 点石成金——选题定位48

第三节 智胜千里——战略分析67

第四节 道歉的雕塑——市场定位77

第三章 海尔文化激活休克鱼——运作策划86

第一节 走出迷津——总体谋略92

第二节 成事在人——人与运作机制94

第三节 纵横天下——基本战略104

第四章 赢得挑战才有机遇——广告战略130

第一节 阿迪达斯再创辉煌——广告在大型活动中的战略特性137

第二节 印钞机的奥秘——大型活动的广告载体161

第三节 双刃剑——广告文案168

第四节 演奏梦想交响曲——运作方式190

附录221

天机：向人类举起一个梦想——“千年之梦”战略策划221

〔附录说明〕222

〔附录一〕“千年之梦”总体战略分析229

〔附录二〕“千年之梦”主题文案：《航海启示录》257

参考书目289