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导论1

第一章 市场结构和市场机制与企业经营1

第一节 市场结构与企业经营1

一、市场结构对企业经营的影响2

二、企业经营如何适应市场结构的要求6

第二节市场机制与企业经营10

一、市场机制引导企业经营10

二、企业经营接受市场机制的引导13

第三节完善市场体系与企业经营18

一、建立并完善市场体系18

二、市场体系对企业经营的作用20

第一章商品市场与企业经营24

第一节 商品市场对企业经营的作用24

一、商品市场及其格局24

二、商品市场对企业经营的指示器作用30

第二节企业经营必须面向商品市场33

一、企业经营面向商品市场的必要性34

二、企业经营如何面向商品市场37

第三节企业开拓商品市场42

一、商品市场的发展趋势和特点42

二、企业必须走开拓商品市场的路子46

第三章资金市场与企业经营49

第一节 资金市场及其对企业经营的作用49

一、资金市场的开放及其原因49

二、资金市场的性质和特征53

三、资金市场对企业经营的作用54

第二节企业的直接融资及其管理60

一、企业直接融资的发展及其原因60

二、企业直接融资对企业经营的影响63

三、对企业直接融资的宏观管理66

第三节发展我国资金市场的对策与步骤68

一、我国资金市场的现状和问题68

二、开拓资金市场的战略对策70

三、发展资金市场的步骤与设想75

第四章劳务市场与企业经营78

第一节 建立和开放劳务市场78

一、劳务市场形成的必然性和条件78

二、劳务市场的内容、形式和作用83

第二节劳务市场对企业经营的影响88

一、劳务市场的发展88

二、不完善的劳务市场对企业经营的影响91

三、完善的劳务市场对企业经营的影响93

第三节企业经营必须适应劳务市场95

一、企业经营对劳务市场的适应95

二、我国社会主义劳务市场的目标模式100

第五章技术市场与企业经营103

第一节 技术市场的形成和作用103

一、技术市场及其形成103

二、技术市场的类型和结构107

三、技术市场的特点和作用109

第二节技术市场与企业经营的关系113

一、技术市场对企业经营的影响113

二、企业经营对技术市场的利用116

第三节技术市场的发展趋势120

一、技术专利和技术市场120

二、技术市场的完善和发展124

第六章信息市场与企业经营127

第一节 信息市场的兴起和发展127

一、市场信息127

二、建立信息市场的必要性129

三、信息市场的兴起、发展及未来趋势130

四、我国信息市场模式132

第二节信息市场与企业经营的关系133

一、企业要素与市场信息要素133

二、市场信息价格135

三、信息市场对企业经营的指引作用136

第三节企业营销信息系统及其管理140

一、企业营销信息系统141

二、企业营销信息系统的管理144

第七章市场供求与企业经营147

第一节 市场供求与市场均衡147

一、市场供给与需求147

二、影响市场供给与需求的基本因素149

三、调节供给与需求的机制152

第二节市场供求对企业经营的作用154

一、市场供求与企业经营的关系及其特点154

二、供给对企业经营的作用157

三、需求对企业经营的作用159

四、适应市场变化，提高企业应变能力162

第三节企业对市场供求的调查与预测165

一、企业市场供求调查和预测的目的要求165

二、企业对市场供求的调查168

三、企业对市场供求的预测170

第八章市场竞争与企业经营173

第一节 市场竞争与企业经营的关系173

一、市场竞争的必然性173

二、市场竞争的内容和形式175

三、市场竞争的基本原则和基本条件178

四、市场竞争对企业经营的作用180

第二节企业市场竞争策略182

一、竞争者研究182

二、企业市场竞争策略188

第三节市场竞争策略案例190

一、案例一：“江城”啤酒的进攻策略190

二、案例二：“丰田”汽车的进攻型战略192

第九章价格与企业经营195

第一节 价格构成、价格体系与企业经营的关系195

一、价格构成与企业经营的关系195

二、价格体系与企业经营的关系200

第二节价格管理体制与企业经营的关系203

一、价格管理中的集权和分权203

二、价格改革的目标模式及其特征205

第三节企业价格决策208

一、企业定价行为的特征和功能208

二、企业定价的权利和义务210

三、企业定价程序211

四、企业定价策略和方法案例分析213

第十章消费者行为与企业经营218

第一节 消费者需求218

一、消费者需求的特点218

二、消费结构220

三、影响消费结构变化的因素及消费结构的变化趋势225

第二节消费者行为227

一、消费者行为模式227

二、影响消费者行为的心理因素230

三、影响消费者行为的个人因素233

四、影响消费者行为的社会因素233

第三节消费者行为与企业经营的关系234

一、消费者行为对企业经营的重要作用234

二、消费者行为与企业经营关系的案例分析235

第十一章国际市场与企业经营239

第一节 企业涉外经营与企业家观念239

一、企业涉外经营的必然性239

二、现代企业家涉外经营的新观念241

第二节国际市场对企业经营的影响244

一、国际商品市场与企业经营245

二、国际技术市场与企业经营248

三、国际资金市场与企业经营252

第三节九十年代国际市场的发展趋势和我国的战略选择256

一、九十年代国际市场的发展趋势256

二、我国发展对外经济贸易的对策259