《国际市场营销学自学考试大纲 含考核目标》求取 ⇩

Ⅰ课程性质与设置目的要求1

Ⅱ考试内容2

第一章概论2

第一节 市场营销与国际市场营销2

第二节 世界市场现状和发展趋势3

第三节 企业国际化经营4

第四节 国际市场营销学的内容5

第二章国际市场环境分析6

第一节 国际市场经济环境6

第二节 国际市场文化环境7

第三节 国际市场政治环境8

第四节 国际市场法律环境9

第三章国际市场信息10

第一节 信息的意义与特征10

第二节 国际市场信息系统10

第三节 国际市场营销研究11

第四章国际市场营销战略13

第一节 国际市场营销战略及其规划13

第二节 国际市场细分与目标市场选择14

第三节 进入国际市场的策略与模式14

第五章国际产品市场营销16

第一节 产品营销的基本理论16

第二节 国际市场新产品开发17

第三节 国际产品市场进入模式与营销战略17

第四节 国际产品的商标、包装与服务决策18

第六章国际技术商品市场营销19

第一节 国际技术市场概述19

第二节 国际技术经营形式20

第三节 国际技术转让战略与策略21

第七章国际服务市场营销23

第一节 国际服务市场概述23

第二节 国际服务市场营销组织24

第八章跨国公司经营26

第一节 跨国公司经营概述26

第二节 跨国公司经营战略27

第三节 跨国公司的国际营销策略28

第九章国际市场定价策略30

第一节 国际市场商品价格30

第二节 国际市场定价目标与程序31

第三节 国际市场定价方法与策略32

第十章国际市场促销策略34

第一节 国际市场促销概述34

第二节 国际市场广告35

第三节 国际市场人员推销37

第四节 营业推广与公共关系38

第十一章国际市场营销渠道策略40

第一节 国际市场营销渠道的结构与特征40

第二节 国际市场的中间商42

第三节 国际市场销售渠道决策43

第四节 国际市场销售渠道管理44

Ⅲ考核目标（考核知识点、考核要求）45

第一章概论45

一、考核知识点45

二、考核要求45

第二章国际市场环境分析47

一、考核知识点47

二、考核要求48

第三章国际市场信息49

一、考核知识点49

二、考核要求49

第四章国际市场营销战略规划与组织51

一、考核知识点51

二、考核要求51

第五章国际产品市场营销52

一、考核知识点52

二、考核要求52

第六章国际技术商品市场营销54

一、考核知识点54

二、考核要求54

第七章国际服务市场营销55

一、考核知识点55

二、考核要求56

第八章跨国公司经营57

一、考核知识点57

二、考核要求57

第九章国际市场定价策略59

一、考核知识点59

二、考核要求59

第十章国际市场促销策略61

一、考核知识点61

二、考核要求62

第十一章国际市场营销渠道策略64

一、考核知识点64

二、考核要求64

Ⅳ有关说明与实施要求66

附录：题型举例69

后记72