《美国 麦迪逊大道 百年犹新的美国广告人列传》

第一部引言23

第一章 演变中的广告：广告的历史与功能23

第二部广告人与广告主张63

第二章 科学的广告：邮购广告的作法与测定63

第三章 广告杰出人的主张USP/品牌形象/移情作用/无规则79

第四章 智威汤逊创始人——雷索111

第五章 智威汤逊的组织/客户/工作环境129

第六章 广告公司的行销功能与合并隐忧145

第七章 广告活动：艾得塞汽车引爆上市157

第八章 广告活动的构想与执行175

第三部把讯息传出去199

第九章 选择最适合的媒体199

第十章 报纸/电台221

第十一章 擅长作促销的杂志239

第十二章 四种电视收视率的测定方法277

第四部在生活中寻找事实301

第十三章 市场调查的功能与执行301

第十四章 运用调查结果确定市场319

第十五章 狄希特的动机理论331

第十六章 我们是否浪费了广告预算？363

第十七章 广告测试389

第五部冲击410

第十八章 政治广告410

第十九章 坚持专业的广告人429