《美国广告的魅力》求取 ⇩

第一部分广告的地位1

第一章 广告的背景1

一、起源2

二、报纸广告的起源2

三、重要的三十年1870—19004

四、美国进入二十世纪9

五、广告时代的到来10

六、小结18

第二章 广告的作用19

一、广告与市场营销组合20

二、作为一种制度的广告22

三、有助于运用广告的条件24

四、满足需要的优质产品25

五、广告重要性的变化31

六、市场营销过程中广告的地位33

七、针对消费者的广告34

八、针对商业和专业的广告37

九、非产品广告39

十、小结40

第二部分广告策划42

第三章 广告螺旋和品牌策划42

一、开创时期43

二、竞争时期45

三、保持时期46

四、广告螺旋47

五、建立强有力的品牌54

六、运用品牌—传播组合56

七、小结62

第四章 目标市场营销64

一、为新产品细分消费先驱67

二、目标市场营销和市场营销观念68

三、什么是产品？69

四、什么是市场？70

五、什么是竞争？71

六、广告策划72

七、定位76

九、购买者简况80

八、市场简况80

十、人口统计之外的资料：心理统计83

十一、小结85

第三部分广告管理87

第五章 广告公司、媒介服务业、其他服务业87

一、今日的广告公司88

二、广告公司的发展88

三、今日的全面服务广告公司93

四、竞争的客户100

五、记录公司101

六、公司网101

七、广告公司的新发展102

八、其他服务105

九、未来的广告公司107

十、小结108

第六章 广告主的市场营销 广告运行110

一、市场营销服务系统110

二、确定预算112

三、选择广告公司114

四、评价全国性广告116

五、企业战略的变化117

六、小结119

第四部分媒介121

第七章 基本媒介战略121

一、媒介特点122

二、如何区分营销目的和广告目的127

三、媒介计划的组成128

四、媒介功能机构142

五、小结143

第八章 电视145

一、细分的电视观众146

二、作为广告媒介的电视147

三、收视率系统148

四、观众占有率150

五、小结151

第九章 广播152

一、广播的特点及优点153

二、广播的局限和面临的挑战155

三、广播收听率156

四、小结159

第十章 报纸160

一、报纸自身的市场营销161

二、报纸的营销和买卖服务161

三、报纸广告的种类166

四、作为广告媒介的报纸169

五、小结170

第十一章 杂志171

一、杂志的优点与缺点172

二、广告主为什么选择杂志173

三、杂志的要素176

四、小结178

第十二章 户外广告178

一、户外广告179

二、户外广告计划182

三、选择户外位置的标准183

四、户外广告的创作184

五、户外广告的趋势185

六、交通广告186

七、车站和候车亭广告187

八、小结188

第十三章 直接反应和直接邮寄广告189

一、定义190

二、直接反应广告的发展191

三、电视与直接反应广告194

五、杂志与直接反应广告197

四、广播与直接反应广告197

六、报纸与直接反应广告199

七、直接反应广告的文稿199

八、直邮广告200

九、直邮广告品的策划与制作204

十、小结207

第十四章 销售促进208

一、促销与广告208

二、促销的形式211

三、售点广告212

四、馈赠品216

五、特用品广告217

六、优惠券218

七、样品尝试219

八、优待220

九、抽奖与竞赛221

十、合作广告222

十一、手册与小册子223

十二、商业展示与展览223

十三、指南与黄页书225

十四、商业刺激226

十五、小结226

二、广告作品的结构226

第五部分广告创作228

第十五章 广告中的调查活动228

一、需要进行何种调查？229

二、人类学与广告230

三、社会学与广告231

四、心理学与广告235

五、广告调查的系列步骤236

五、照片脚本238

六、创作调查的测试239

七、小结241

第十六章 文稿创作243

一、诉求的性质与运用243

三、文稿类型251

四、广告口号253

五、创作活动计划255

六、文稿的复查255

七、小结256

第十七章 整体概念：言语和视觉要素257

一、将创意视觉化258

二、创作的飞跃259

三、设计260

四、小结267

第十八章 印刷制作268

一、计算机制图269

二、制定制作计划270

三、选择印刷过程271

四、小结272

第十九章 电视广告273

一、电视广告创作273

二、电视广告策划280

三、电视广告制作283

四、电视广告制作费的控制287

六、小结288

第二十章 广播广告289

一、广播广告创作290

二、设计广告结构292

三、广播广告写作292

四、广播广告时间295

五、广告配乐296

六、播出方式297

七、广播广告制作298

八、小结299

第二十一章 商标与包装300

一、商标301

二、私家标志303

三、服务标志、证明标志304

四、公司名称及产品名称304

五、包装305

六、小结308

第二十二章 整体战役308

一、形势分析309

二、创作目标与战略311

三、媒介目标312

四、促销计划313

六、调查—广告战后的测试314

五、征得同意314

七、小结315

第六部分广告的其他环境317

第二十三章 零售广告317

一、零售环境的变化318

二、全国性广告与零售广告的区别319

三、零售广告类型320

四、零售广告组合321

五、合作广告323

六、小结324

第十四章 国际广告325

一、全球市场营销和广告325

二、跨国广告公司327

三、国际广告的广告功能328

四、小结331

第二十五章 广告的经济与社会作用331

一、广告的经济作用332

二、广告的社会作用335

三、广告在传播社会问题方面的作用338

四、广告与道德问题339

五、小结340

附：如何在广告业求职成功342

内容简介345

编译后记346