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绪论1

第一节公关工作离不开写作与编辑1

一、从公关工作的实质和过程看写作与编辑的意义2

二、写作与编辑是公关从业人员的必备技能5

三、公关写作与编辑很有独立研究的必要7

第二节 公关写作与编辑的含义和范围9

一、公关写作与编辑的含义9

二、公关写作与编辑的范围9

第三节 公关写作与编辑课的性质、任务和教学方法14

一、公关写作与编辑课的性质、任务14

二、公关写作与编辑课的教学方法15

思考与练习17

第一章公关调研、计划与总结18

第一节 公关调查问卷18

一、调查问卷的含义和范围18

二、公关调查问卷的特点和功能20

三、公关调查问卷的拟写21

四、范文27

思考与练习29

第二节公关调研报告31

一、调研报告的含义和分类31

二、公关调研报告的特点和功能33

三、公关调研报告的写作35

四、范文42

思考与练习43

第三节公关工作计划文书45

一、计划文书的含义和范围45

二、公关工作计划文书的特点和功能46

三、公关工作计划文书的拟写48

四、范文56

思考与练习61

第四节公关工作总结文61

一、工作总结文的含义、特点和分类61

二、工作总结文的公关功能64

三、公关工作总结文的撰写65

四、范文70

思考与练习73

第二章组织形象设计与自我宣传74

第一节 组织、商品的命名74

一、组织、商品命名的含义及其公关意义74

二、组织、商品命名原则77

三、组织、商品命名标准82

四、组织、商品命名手法87

思考与练习92

第二节 组织理念93

一、组织理念的含义、意义和分类93

二、组织观念的概括与表述94

三、组织精神的概括与表述98

思考与练习101

第三节公关对联102

一、对联与公关对联102

二、公关对联的功能103

三、公关对联的形式要求107

四、公关对联的修辞手法110

思考与练习112

第四节公关介绍文与说明书113

一、公关介绍文、说明书的含义、分类和范围113

二、公关介绍文、说明书的表述规范116

三、组织介绍文的写作119

四、商品说明书的写作122

五、范文128

思考与练习130

第三章大众媒介宣传133

第一节消息134

一、消息的含义和分类134

二、消息的公关意义136

三、公关消息的内容和主题138

四、公关消息的结构和表达141

五、范文148

思考与练习149

第二节通讯150

一、通讯的含义和特点150

二、通讯的分类及其公关意义152

三、公关通讯的主题与材料156

四、公关通讯的结构与表达160

五、范文164

思考与练习171

第三节报告文学172

一、报告文学的含义和特点172

二、报告文学的分类及其公关意义175

三、公关报告文学的写作177

四、范文184

思考与练习192

第四节公告192

一、公告的含义和特点192

二、公告的分类及其公关意义193

三、公关公告的写作196

四、注意事项200

五、范文201

思考与练习203

第五节声明203

一、声明的含义和特点203

二、声明的分类及其公关意义204

三、公关声明的写作208

四、范文212

思考与练习215

第六节公关广告215

一、广告与公关广告215

二、公关广告的特点和功能217

三、公关广告的分类220

四、公关广告的主题226

五、公关广告的表现技巧228

六、范文230

思考与练习233

第四章公关交际交往文书234

第一节 倡议书234

一、倡议书的含义234

二、倡议书的分类及其公关意义236

三、公关倡议书的写作239

四、范文241

思考与练习243

第二节 公关信函243

一、概说243

二、礼仪信的写作253

三、沟通商洽信的写作256

四、商务信函和公函的写作262

五、范文263

思考与练习266

第三节请柬267

一、请柬的含义、范围和分类267

二、请柬的公关功能268

三、公关请柬的印制和写作269

四、关于请柬式广告272

五、范文274

思考与练习275

第四节协议书276

一、协议书的含义及其公关意义276

二、公关协议书的分类278

三、公关协议书的写作279

四、范文282

思考与练习284

第五章公关报刊、宣传品的编辑285

第一节概说285

一、公关报刊、宣传品的含义和分类285

二、公关报刊、宣传品的功能287

三、公关报刊、宣传品编辑原理289

思考与练习300

第二节黑板报、墙报300

一、黑板报的编辑301

二、墙报的编辑303

思考与练习303

第三节简报304

一、简报的含义及其公关意义304

二、简报的分类305

三、简报的特点306

四、简报的编辑307

思考与练习311

第四节年报312

一、年报的含义及其公关意义312

二、年报的编辑316

思考与练习322

第五节自办报纸、杂志323

一、报纸、杂志说略323

二、自办报纸的编辑327

三、自办杂志的编辑334

思考与练习340

第六节专用宣传页册341

一、专用宣传页册的含义和分类341

二、专用宣传页册的特点和功能343

三、专用宣传页册的内容344

四、专用宣传页册的形式349

思考与练习357

第七节画册、书籍358

一、画册、书籍编辑概说358

二、画册的编辑360

三、书籍的编辑369

思考与练习377

主要参考文献378

后记379