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导言1

第一章 市场概论11

第一节 市场11

第二节 社会主义统一市场19

第三节 计划经济与市场调节25

第四节 社会主义市场竞争存在的客观依据32

第二章 市场结构和市场细分论46

第一节 我国国内市场的结构46

第二节 市场类型的划分61

第三节 市场细分化69

第四节 目标市场82

第三章 市场营销研究90

第一节 市场营销90

第二节 市场消费需求97

第三节 消费心理与购买动机109

第四节 影响市场需求的因素121

第五节 市场营销组合127

第四章 产品策略135

第一节 产品策略的含义135

第二节 产品市场寿命周期145

第三节 新产品开发154

第四节 产品的包装与商标165

第五章 价格的政策和策略182

第一节 制定市场商品价格的依据和政策182

第二节 市场价格的体系、构成和形式192

第三节 市场定价策略209

第六章 渠道策略222

第一节 商品销售渠道的概念222

第二节 批发商业渠道和零售商业渠道230

第三节 商品储存和商品运输244

第四节 商品销售渠道的选择253

第七章 促进销售策略257

第一节 促进销售的概念和重要性257

第二节 人员推销266

第三节 公共关系宣传和营业推广273

第四节 广告282

第八章 市场调查、预测和决策296

第一节 市场调查、预测和决策的关系296

第二节 市场调查305

第三节 市场预测324

第四节 市场营销关系338

第九章 社会主义市场管理349

第一节 市场管理的意义和原则349

第二节 市场管理的主要内容356

第三节 市场管理的主要任务和方法366

第十章 国际市场与对外贸易376

第一节 国际市场与对外贸易的关系376

第二节 我国对外贸易的作用和发展途径386

第三节 国际市场商情调查研究396