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第一章 市场概论1

第一节 市场的概念1

第二节 社会主义统一市场9

第三节 市场信息17

第四节 市场竞争22

第二章 市场结构和市场细分化34

第一节 我国国内市场的结构34

第二节 市场类型的划分46

第三节 市场细分化53

第四节 目标市场66

第三章 市场营销研究75

第一节 市场营销75

第二节 市场消费需求82

第三节 消费心理与购买动机95

第四节 影响市场消费需求的因素106

第五节 市场营销组合113

第四章 产品策略120

第一节 产品策略的含义120

第二节 产品市场寿命周期131

第三节 新产品开发143

第四节 产品的包装与商标154

第五章 价格政策和策略173

第一节 制定市场商品价格的依据和政策173

第二节 市场价格的体系、构成和形式183

第三节 商品定价策略194

第六章 渠道策略209

第一节 商品销售渠道的概念209

第二节 批发商业渠道和零售渠道217

第三节 商品销售渠道的选择230

第七章 促进销售策略235

第一节 促进销售的概念和重要性235

第二节 人员推销244

第三节 公共关系宣传和营业推广250

第四节 广告257

第八章 市场调查、预测和决策268

第一节 市场调查、预测和决策的关系268

第二节 市场调查271

第三节 市场预测278

第四节 市场营销决策287

第九章 社会主义市场管理298

第一节 市场管理的意义和原则298

第二节 市场管理的主要内容305

第三节 市场管理的主要任务和方法317

第十章 国际市场与对外贸易331

第一节 国际市场与对外贸易的关系331

第二节 我国对外贸易的作用和发展途径342

第三节 国际市场商情调查研究351