《中小农业企业合作营销运行机制研究》求取 ⇩

第一章　导论1

1.1问题的提出1

1.2 研究目的和意义5

1.3 国内外研究述评6

1.4 关键概念和研究对象的界定21

1.5 研究思路、内容框架与方法25

1.6 创新之处28

第二章本研究的理论基础30

2.1 交易费用理论30

2.2 战略管理理论35

2.3 共生营销理论40

2.4 网络组织理论48

第三章中小农业企业合作营销的动因57

3.1 节约交易费用的需要57

3.2 顺应环境变化的需要76

第四章中小农业企业合作营销模式及其选择95

4.1 中小农业企业合作营销模式95

4.2 中小农业企业合作营销模式的选择111

第五章中小农业企业合作营销伙伴选择机制122

5.1 国内外典型合作伙伴选择理论及其启示122

5.2 合作伙伴选择的原则和程序130

5.3 合作伙伴选择的方法136

5.4 中小农业企业合作营销伙伴的选择140

第六章中小农业企业合作营销信任的建立150

6.1 关于信任的一般理论150

6.2 中小农业企业合作营销信任的博弈分析158

6.3 中小农业企业合作营销中不信任的表现及其原因167

6.4 中小农业企业合作营销信任的评估171

6.5 中小农业企业合作营销信任的建立181

第七章中小农业企业合作营销信息共享191

7.1 信息与信息共享的含义191

7.2 中小农业企业合作营销的信息活动特点194

7.3 中小农业企业合作营销信息共享的必要性、原则、内容及障碍199

7.4 中小农业企业合作营销信息共享的措施205

第八章中小农业企业合作营销利益分配机制211

8.1 中小农业企业合作营销的利益211

8.2 中小农业企业合作营销利益分配的含义、重要性215

8.3 中小农业企业合作营销利益分配的原则218

8.4 中小农业企业合作营销利益分配的方法222

结束语236

主要参考文献240

后记247