《国立台湾工业技术学院工程技术研究所设计技术学程硕士学位论文 杂志封面视觉形象之研究》

第一章绪论1

第一节　研究动机1

第二节　研究目的5

第三节　研究程序6

第四节　研究范围7

第五节　研究限制8

本章注释9

第二章文献探讨11

第一节 杂志媒体之研究11

第二节 杂志封面的探讨21

第三节 杂志封面的视觉动线29

第四节 形象的定义、构成与传播35

第五节 形象与消费行为的关系45

第六节　形象的测量49

本章注释55

第三章研究方法63

第一节　研究架构63

第二节　研究设计64

第四章实证研究71

第一节 资料分析架构及处理方法71

第二节 受试者样本结构73

第三节　结果分析74

本章注释115

第五章结论与建议116

第一节　结论116

第二节　后续研究119

参考文献120

附件一125

附件二126

附件三127

图1-1　研究程序6

图2-1　时代杂志14

图2-2　杂志封面的构成要素25

图2-3　杂志封面配色所需注意之条件24

图2-4　视觉在杂志封面上的流动过程29

图2-5　西式版面的视觉流动29

图2-6　中式版面的视觉流动29

图2-7　中西式版面的视觉重心比较30

图2-8　视觉重心与数觉重心的比较31

图2-9　上下版面注意率之比较31

图2-10　Gamma运动32

图2-11　视觉在大小之间流动34

图2-12　视觉效果观赏距离38

图2-13　商品的两面性39

图2-14　形象的形成流程40

图2-15　Lavidge ＆ Steiner的消费购买模式41

图2-16　William J.Mc Guire的消费购买模式41

图2-17　Rossiter ＆ Percy视觉资讯处理理论的架构模型42

图2-18　简单的传播模式43

图2-19　刺激影响消费者购买行为模式45

图2-20　消费者行为模式46

图2-21　消费者受形象影响决策的过程47

图3-1　研究架构简图63

图3-2　杂志封面样本T1-T966

图3-3　杂志封面样本T10-T1467

图4-1　资料分析架构71

图4-2　样本T1的Profile81

图4-3　样本T2的Profile81

图4-4　样本T3的Profile81

图4-5　样本T4的Profile82

图4-6　样本T5的Profile82

图4-7　样本T6的Profile82

图4-8　样本T7的Profile83

图4-9　样本T8的Profile83

图4-10　样本T9的Profile83

图4-11　样本T10的Profile84

图4-12　样本T11的Profile84

图4-13　样本T12的Profile84

图4-14　样本T13的Profile85

图4-15　样本T14的Profile85

图4-16　设计者与非设计者对十四组封面样本的形象差异91

图4-17　陡坡检验图110

表1-1　民国八十年至民国八十四年杂志数量统计表1

表1-2　台湾地区已登记之杂志发行种类统计表2

表1-3　出版社常用的杂志行销通路3

表1-4　台湾地区主要连锁便利商店统计4

表2-1　杂志的分类方式18

表3-1　本研究中所用的杂志封面名单65

表4-1　受试者样本基本资料与结构73

表4-2　各杂志封面的样本平均数与标准差79

表4-3　设计者在各量尺上的尺度值104

表4-4　非设计者在各量尺上的尺度值105

表4-5　经过抽取的20个因素及其特征值与变异数110

表4-6　未经过前的因素组群111

表4-7　杂志封面形象因素负荷量及命名一览表112

表4-8　以形象为主的差异分析114

表5-1　有较具体形象的杂志一览表117

表5-2　主要因素及其所涵盖的量尺118