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第一章传通学的研究对象1

一、传通学的研究对象1

二、传通学的学科命名4

三、传通学比较成型的理论构架7

四、传通学广泛的应用价值8

第二章传通学研究的孕育与发展10

一、古代传通现象研究10

二、传通学作为新兴的一门学科为什么起源于美国16

三、美国当代传通学的理论及其主要代表人物18

四、欧洲批判学派的产生及其理论特色26

五、其它国家和地区传通学研究概略33

第三章人类传通行为方式的发展和类型的划分34

一、人类传通的行为方式经历了四次革命34

二、人类传通的类型及各自特征36

第四章传通的本质与功能41

一、传通的本质41

二、传通的社会功能说44

三、从个人、组织、社会三个层次考察社会传通功能45

四、传通形成舆论可规范社会成员的行为48

第五章传通过程理论模式51

一、传通研究成果模式化51

二、介绍几种有代表性的传通过程模式53

三、几点看法65

第六章构成传通内容的基本要素——信息68

一、什么是信息68

二、信息的分类及信息符号74

三、信息传递的最佳效能82

第七章信息源——传通控制分析86

一、信息源——原始信息86

二、信息的传者——发信体86

三、大众传播的控制分析87

四、世界大众传播体制95

第八章传通渠道——媒介分析100

一、各种信息渠道100

二、各种大众传播媒介特点及选择102

三、未来的传通系统106

四、麦克卢汉媒介学说简介109

第九章信宿——受传者分析117

一、受传者的三重身份117

二、大众传播受众的主要特征及一般倾向118

三、有关大众传播受众的几种理论126

四、大众传播受众对信息的回馈130

第十章传通效果分析134

一、关于传通效果的一般性认识134

二、大众传播效果研究的三个阶段及其主要理论136

三、大众传播的隐性功能146

后记151