本书共分十章，分别是：导论、广告基本原理、广告预算、广告调研、广告策略、广告创意与表现、广告制作、广告媒体、广告效果与测评和企业的广告管理。主编李政敏老师系广东工贸职业技术学院骨干教师，有多年从事广告实务一线教学工作的经验。

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