本书以素质教育为指导，以项目式教学为手段，以提高学生的广告实际操作能力为宗旨，结合企业实际广告活动的工作流程，系统地介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程。本书采用项目式教学、任务导向，力求融任务、实操于一体，真正地实现学校与企业的“零衔接”。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业学生学习广告知识的教材，同时也适于经济管理类各专业的学生学习，还可作为企业营销人员、广告从业人员、企业管理人员学习广告知识的参考用书。

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