本书以高等职业教育“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标为出发点，遵循“理论够用、注重实践”的编写原则，汲取国内外相关教材和最新案例编写而成。本教材由广告学基础、广告营销与策划、广告设计与制作三部分共十章组成，内容包含了广告原理与实务的基础知识点及相应能力的培养，突出了案例教学和实训教学，可作为高职院校市场营销等相关专业的教材，也可作为自学参考书及企业培训教材。

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