本教材针对高职高专人才培养的要求，采用项目式教学模式，以提高学生的广告实际操作能力为目标，结合广告公司实际广告活动的工作流程系统介绍了广告的理论与方法。全书主要由两个部分构成：第一部分为项目一广告基础认知，是广告学的基本理论部分；第二部分由项目二至项目八，包括广告调研实训、广告策划实训、广告创意实训、广告文案写作实训、广告设计与制作实训、广告媒体策划、广告效果测评实训等内容。

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