广告基础与实务是广告专业和市场营销专业中的一门重要的专业课。本书根据高职高专“够用为度，重视实践”的教学特点进行编写。全书共由3个教学情境，9个教学任务组成，每一个教学情境都有从开始任务导入与分析、相关知识、案例训练、实践训练、技能拓展、任务心得与总结等学习和训练题，其中学习情境1广告策划前期准备包括广告认知、广告调研、广告心理的探究；情境2广告策划作业包括广告战略策划、广告创意、创作广告文案；情境3广告制作执行包括广告媒体、制定广告预算、广告管理与法规。本书在编写过程中突出理论和实践结合的思路，因此它适合作为高职教育及五年制中专、大专学校的广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者等的学习及参考用书。

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