本书分为认识与准备篇、创意与表达篇、分析与应用篇3个部分，通过对行业情况、广告材料和工艺的相关知识的介绍让学生了解和熟悉目前市场上主要广告材料的名称，理解其性能特征、规格尺寸；掌握其设备的操作工艺，并能在设计实践中根据使用场合、部位准确熟练地选择材料进行施工操作。同时，通过对国内外优秀广告设计作品的介绍和点评，使学生理解广告材料与工艺是广告设计研究的重要方面，广告艺术设计通过材料和工艺转化为设计作品。

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