本书从高职高专教育的特点和规律出发，以理论“必需”和“够用”为原则，详细描述了广告活动的整个过程，介绍了广告业务的相关知识。本书共分为八章，主要内容包括广告概述、广告调查与分析、广告策划与创意、广告文案、广告制作、广告媒介、广告策略和广告效果。本书在编写的过程中，每章前设有“知识目标”、“能力目标”和“案例引入”栏目，每章后设有“本章小结”、“思考题”和“实践技能训练”栏目，体现了原理与案例相结合、理论与实践相结合的特点。

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