《广告创意与表现》高清PDF
作者:段轩如主编
出版:北京:化学工业出版社
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出版时间:2012.03 (求助前请核对清楚)
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本教材分上下两篇共九章,上篇为广告创意、下篇为广告表现,内容涉及广告创意主客体要素、广告创意的表达、广告创意的视听觉传达、广告表现的思维路径与表现技法、不同媒体的广告表现以及新技术下的广告表现等。从创意的主客体到创意过程、表现路径和技法做了较为全面的阐释,突出了理论与实践的结合。全书体系上力求科学、观点上力求鲜明、结构上力求完整、内容上力求新颖。
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