本书是“十二五”职业教育国家规划教材。全书共分为两个篇章，即广告原理和广告实务，详细阐述了广告活动的整个过程。全书理论和实务相结合，内容简明、易懂、生动、翔实，并配有大量的广告案例和近百幅经典的广告作品，充分体现了广告的专业特色和实践教学的特点。本书适合作为高等职业院校市场营销专业教材，也可作为广告从业人员学习和借鉴的参考资料。同时，本书编写结合了五年制高职学生的实际情况和教学需求，也可作为五年制高职教学用书。

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