本教材以素质教育为指导，以突出应用型人才培养为出发点，以提高学生广告实际操作能力为目标的原则进行编写。基于广告运作流程，本教程系统地介绍了广告理论基础、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果评估、广告经营、广告管理及国际广告等内容。本教材贴近广告业务的实际，理论知识以“实用、够用”为度，同时注重理论与实践相结合，侧重理论、方法的实际应用，突出教材的实用性与可操作性。本教材定位于应用型高等院校工商管理类专业、广告学专业，兼顾广告公司岗位培训，适用于工商管理、市场营销、会展策划以及广告与艺术设计等相关专业。

📙 相关书籍

  1. 《21世纪高职高专规划教材 市场营销系列 广告理论与实务》高清PDF 本书以素质教育为指导，以项目式教学为手段，以提高学生的广告实际操作能力为宗旨，结合企业实际广告活动的工作流程，系统地介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程。本书采用项目式教学、任务导向，力求融任务、实操于一体，真正地实现学校与企业的“零衔接”。本书不仅可以作为高等职业院校市场营销专业学......
  2. 《广告原理与实务》高清PDF 本书是“十二五”职业教育国家规划教材。全书共分为两个篇章，即广告原理和广告实务，详细阐述了广告活动的整个过程。全书理论和实务相结合，内容简明、易懂、生动、翔实，并配有大量的广告案例和近百幅经典的广告作品，充分体现了广告的专业特色和实践教学的特点。本书适合作为高等职业院校市场营销专业教材，也可作为广告......
  3. 《广告实务 第2版》高清PDF 本书是依据一线广告职业岗位群对广告知识和技能的需求，将广告原理基础知识与广告实务技能相融合，进行系统化课程设计。全书以“项目导向、任务驱动”的模式展开，共分7个项目。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每项任务都以“学习任务教学方案设计→成果展示与分析→知识储备→任务演练→任务演练评价”的逻辑思路组织......
  4. 《现代广告策划 第2版》高清PDF 《工作过程导向现代市场营销系列教材：现代广告策划（第2版）》是在对现代广告运作实践进行经验总结的前提下，在第一版的基础上修订而成的，是一本以提高学生专业实践能力为主要目的现代广告策划教材。它紧紧围绕学生“能力形成”这一基本点，从理论和训练两个方面进行了深入且系统的阐述，创新性地提出了对学生能力培养的......
  5. 《广告基础与实务》高清PDF 本书以广告基本理论作为支撑，以生动、典型的案例和操作性极强的操作训练突出该书的实务性，适于高职高专的教学采用。...
  6. 《广告策划与实务》高清PDF 本书以学习者应用能力培养为目标，在吸收国内外广告领域专家丰硕成果的基础上，精选具有典型意义的广告策划案例。...
  7. 《广告理论与实务》高清PDF 本书紧密围绕广告原理，理论阐述讲求必需够用，同时融合了广告领域的新理论、新方法。...
  8. 《广告策划实务》高清PDF 本书从高职高专广告策划课程的教学要求和特点出发,系统介绍了广告策划的基本理论、广告策划实务的主要内容。本书有许多小知识、小案例、小思考以及训练与练习等,互动性很强;每章末尾相应的习题、案例分析以及实训应用,能帮助学生更好地掌握理论知识,提高实践能力。...
  9. 《广告基础与实务 第2版》高清PDF 本教材尝试在以下三个方面有所拓展并力求与不断发展的广告产业现实相结合： 首先，基础性与前沿性相结合，突出理论的系统性与前沿性。此次修订的一个着力点，就是在进一步提炼教材基础性理论的基础上，使之更科学化与规范化，将前沿性内容融入基础性内容的框架之中。全书汲取整合营销传播等现代广告前沿理论的精髓，以战略......
  10. 《广告原理与实务》高清PDF 本书按照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生对实践技能的掌握。本书共10章，主要分为原理和实务两部分内容。第一章为原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。