本教材尝试在以下三个方面有所拓展并力求与不断发展的广告产业现实相结合： 首先，基础性与前沿性相结合，突出理论的系统性与前沿性。此次修订的一个着力点，就是在进一步提炼教材基础性理论的基础上，使之更科学化与规范化，将前沿性内容融入基础性内容的框架之中。全书汲取整合营销传播等现代广告前沿理论的精髓，以战略营销思想为指导，以广告管理过程为线索，力求全面、系统地将广告学基础理论及前沿内容呈现给读者。 其次，理论与实务相结合，突出案例的可读性与实用性。本教材在修订过程中对大部分案例进行了更新，选取更具时新性、能够体现现代广告科学作业流程及实操运作模式的经典案例，以期学生在学习的过程中做到理论与实践相结合，在激发学习兴趣的基础上，提升广告运作实务能力。 最后，本土化运作与全球化思维相结合，突出教材的国际视野及前瞻性。本教材在第12章“广告经营管理前沿”中，增设全媒体、全球化视角下的广告发展，将广告学理论与实务的介绍置身于日益复杂的全新营销环境和不可逆转的全球化视角中，引导学生在了解国际广告发展轮廓的同时，关注中国广告业的未来。

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