本研究以广告本体为研究对象，试图从整体和本质上把握广告形态演进的内在规律，并在完成此主要目标的基础上，以广告演进的一般规律观照数字与网络传播背景下广告的未来发展，推断未来广告的主流趋向和可能形态。本研究打通了广告的历史演进和未来发展，对于广告学具有基础理论建构和前沿实践指导的双重价值。

📙 相关书籍

  1. 《广告呈现与传播中的近代澳门社会 基于 澳门宪报 中文广告的研究》高清PDF 本书对历史上《澳门宪报》的中文广告进行了系统挖掘，不仅以史料证实了《澳门宪报》开启了我国近代官报广告之先河、中国博彩广告发布于1851年等诸多“第一”之纪录，更从广告呈现角度活化了近代澳门的政治、军事、外交等多方面图景。...
  2. 《清末上海中文报纸中的日本广告研究》高清PDF 本书从广告学、史学、社会学的角度出发, 梳理和呈现清末日系商人、会社及各利益集团以上海报纸为载体实施广告活动的全过程。首先, 日本广告经历了萌芽期、勃兴期、全盛期三个阶段, 广告的生存形态和活动形态发生了极大的变化。其次, 日本广告的发展过程其实就是日本上海史的投射。最后, 日本广告作为一种社会活动......
  3. 《20世纪上半叶 品牌在中国 申报广告史料1908-1949研究》高清PDF 本书梳理《申报》三十年的广告发展源流，以图片为主，以专业点评为辅。是广告学理论方向的资料，也可以是广告普及读物。...
  4. 《台湾摩登老广告》高清PDF 0610010508...
  5. 《广告文案研究》高清PDF 本书搜集了大量历届获奖的广播广告文案和部分学生作品，且逐个进行了详细的剖析。从语言学、语用学、叙事学各个角度进行文本分析，试图触摸广播广告文案内在的规律性，揭开广播广告的神奇魅力所在。广播广告形式纷繁复杂，本书在借助前人对广播广告的分析的基础上，试图梳理出一条比较清晰的线索，以便于更好地服务于广告界......
  6. 《数字传播背景下的广告创新研究》高清PDF 数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段：即传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、以及广告数据库生存的颠覆性变革。在数字传播背景下，媒介融合带来媒介形态边界的模糊化，从而导致新媒介广告并非通过媒介载体就能做出明确区分，呈现出从媒介形态化到泛形态化的转变，即多种形态混一或是完全崭新的......
  7. 《中国历年广告事件研究 2000-2013》高清PDF 本书主要内容包括：结论、农夫山泉水仙花生命成长比较实验广告风波、盖中盖广告事件、清嘴信息广告风波、金龙鱼油广告风波等。...
  8. 《故纸温暖 老天津的广告》高清PDF 本书是一部极具可读性的介绍老天津广告文化的民俗文化著作。以作者本人收藏的老天津广告为载体，用图文并茂的方式向读者展示了近代天津多姿多彩的商业广告及商业、文化民俗，也从侧面向读者生动展示了中国近代社会生活丰富多彩的历史与风俗画面。...
  9. 《二十世纪上海报刊娱乐版广告资料长编 1907-1966 第2卷》高清PDF ...
  10. 《《大公报》 1902-1916与中国广告近代化》高清PDF 本书采用两种研究方法，即历史文献法和比较研究法，对1902至1916年的《大公报》广告史进行了深入研究。从《大公报》的历史背景与定位、广告经营发展史的分期、《大公报》与中国广告思想近代化、《大公报》与中国广告营销近代化、《大公报》与中国广告产业近代化等方面论述和分析了《大公报》广告史，有利于拓展中国......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。