本书搜集了大量历届获奖的广播广告文案和部分学生作品，且逐个进行了详细的剖析。从语言学、语用学、叙事学各个角度进行文本分析，试图触摸广播广告文案内在的规律性，揭开广播广告的神奇魅力所在。广播广告形式纷繁复杂，本书在借助前人对广播广告的分析的基础上，试图梳理出一条比较清晰的线索，以便于更好地服务于广告界同仁。同时，希望借此能够为广告界同仁进行此类研究提供一些借鉴作用，为广播广告文案的写作尽一点绵薄之力。

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