本书从广告的生存形态、产业形态和观念形态3个层面展开广告生存和发展问题的探讨。先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背

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