数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段：即传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、以及广告数据库生存的颠覆性变革。在数字传播背景下，媒介融合带来媒介形态边界的模糊化，从而导致新媒介广告并非通过媒介载体就能做出明确区分，呈现出从媒介形态化到泛形态化的转变，即多种形态混一或是完全崭新的广告形态样式。而资讯化和交互性是广告生存形态变迁的本质要求。广告成为资讯平台，在此基础上消费者和广告之间开始了信息传递的双向互动。当媒介进入数据库生存的终极形态阶段时，只有广告数据库能在最大程度上凸显广告资讯化

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