本书从广告学、史学、社会学的角度出发, 梳理和呈现清末日系商人、会社及各利益集团以上海报纸为载体实施广告活动的全过程。首先, 日本广告经历了萌芽期、勃兴期、全盛期三个阶段, 广告的生存形态和活动形态发生了极大的变化。其次, 日本广告的发展过程其实就是日本上海史的投射。最后, 日本广告作为一种社会活动、文化事件, 对上海民众的生活方式是有一定影响的。

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