2013年，受限制三公消费及高端餐饮业大幅下滑影响，海参鲍鱼消费低迷；南美白虾产业因病害及全球产量下降影响，虾价凶猛，商家无虾可卖；大闸蟹、梭子蟹产量飚升，价格猛跌；淡水产品频频爆发安全问题。中国的水产业收益率相对较低，大部分品种处在产业链的下游，承担的市场风险和环境代价比上游大。国内水产企业重客户，轻渠道；重产品，轻品牌；重价格，轻推广的传统运营套路，在低迷的产业环境、市场环境中艰难前行。水产企业的危机，来自于资金断裂、销售萎缩、渠道受阻、推广失策、团队低能、运营低效。面对行业的坎，水产企业该何去何从？如何跨越行业的坎，如何应对企业的坡？本书内容包括五个部分，分别为2013坎和坡、行业过坎、企业爬坡、2013水产营销案例和2014水产营销关键词等，作者以深厚的研究及深刻的洞察，全面解读变局中水产行业、水产企业的应对之道。作者选取的角度专业且客观，文笔流畅。本书的出版可谓中国水产营销的风向标，对水产企业具有战略指导意义。

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