本书针对目前广告行业的特点和学生的实际学习能力，按照“广告的基本认知-广告的市场调查-广告的定位-广告的提案分析-广告的创意研发-广告的创意表现”的顺序由浅入深地帮助学生真正认识、理解、熟悉并掌握广告策划与创意的内容要点，逐步构建一整套较为实用的策划与创意体系，最终培养学生深入策划与创意的能力。本书可作为高等院校艺术设计相关专业的教学用书，也可作为广告行业培训机构基础理论的教学用书。

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