本书内容包括认识市场把握商机、分析营销环境、发现市场机会、制定营销战略、价格策略、渠道策略、促销策略、营销活动控制与管理等。编者在工学结合、突出实践能力培养的教育改革思想指导下，在参考国内外高等教育理论的基础上，结合多年的教学经验，在教材的内容、体系等方面进行了尝试。为了突出实践性、应用性、技能性的特点，在编写过程中，本着实用、够用的原则，强调技能的掌握与训练；体例编写上，注重理论联系实际和编排的新颖性。

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